一位良師，

   帶你預見設計行業(yè)與創(chuàng)意定制的未來；

一場專訪，

邀你感受全球設計新干貨呈現(xiàn)；

一次提問，

為你揭開牽絆自己的問題與困惑！

……

   海爾智家定制年度巨獻——《大咖說》之《設計江湖 大師論道》，將通過直觀的視頻對話與真實的采訪干貨，讓大咖不再高遠，讓設計這件事變得不再那么難。

   大師論道，本期論道人物——周林。

   讓我們一起來聆聽一場靈魂與智慧的交響樂，找到屬于自己心中的“設計”。

大師簡介

   周林，北京上品設計機構(gòu)創(chuàng)始人兼設計總監(jiān)，寵米科技產(chǎn)品研發(fā)總顧問，設計管理和產(chǎn)品PI識別系統(tǒng)專家，中國工業(yè)設計協(xié)會會員，燕山大學研究生院特聘導師，北京工業(yè)大學、黑龍江科技大學等高校講師。創(chuàng)辦以設計公司為主導的上品設計學堂，帶領團隊完成一千余設計項目，包括北京地鐵安全門、清華大學、可口可樂、360、騰訊、中國航天、北斗導航等知名企業(yè)。截至目前，上品設計機構(gòu)已累積獲14枚紅星獎、9枚紅棉獎。

大師論道設計

   設計師是高感知的消費者群體

   定制君：作為一個頂尖設計師，您經(jīng)常面對眾口難調(diào)的消費者，請問您是如何對用戶需求進行前瞻性思考呢？

   周林：1萬個讀者心中有1萬個哈姆雷特，設計亦是如此。設計師在不斷“拓品類”，這是他們最大的優(yōu)點——改變世界的可能是科技，也可能也是設計。

   設計師們高感知高敏感，他們在點線面中修行。在消費性升級的時代，人們聚焦于更美好、更便捷、更有溫度的生活，雖對于美的定義不同，但人皆向往美好事物，產(chǎn)品從這個角度出發(fā)設計必會招人喜愛。不認同者需要一個逐漸認知的過程，這個過程有三個層次，第一，教育認知，即他人購買產(chǎn)品的評價對其看法的影響；第二，價格認知，即價格對其了解欲望的決定性；第三，價值認知，即拋去前二者單純追求美的價值。

   創(chuàng)意引領市場，制造商跟隨市場。設計師亦是用戶，出于職業(yè)性，他們看待事物會發(fā)掘痛點。當痛點轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，便能滿足與設計師痛點相同的人群。故高感知設計師有雙重身份，他們賦予產(chǎn)品靈魂。他們既是設計者又是體驗者，具有前瞻性與創(chuàng)新性。

   讓“設計思維”為企業(yè)所用

   定制君：剛剛聊到設計要具備前瞻性和創(chuàng)新性，那您認為目前中國工業(yè)設計走向世界存在的最大問題是什么？

   周林：工業(yè)設計已進入一個風口期（發(fā)展期），招人難、用人難、育人難是所有企業(yè)都會出現(xiàn)的問題，這種痛點在工業(yè)設計這樣一個小范疇里更加強烈。

   手繪、建模等只是工具，思維邏輯和方式才是設計的框架。準設計師到設計師之間有一個教育過程，這個過程是決定一個設計師是否適應公司模式的關鍵。通過上品學堂，這些小設計師們在短時間內(nèi)具備這樣一個思維框架：企業(yè)不是慈善機構(gòu)，它們想找到為我所用的人。

   大師設計之夢

   讓中國工業(yè)設計受世人尊重

   定制君：所以，上品學堂可以為企業(yè)培訓真正為他們所用的設計師？請問您的創(chuàng)辦初衷是什么？

   周林：對，上品學堂是一個窗口。我們通過技能培訓和企業(yè)適應力訓練，培養(yǎng)這批真正適合公司設計需求的人，她們提升了工業(yè)設計在整個公司領域的普及度，將為企業(yè)乃至整個工業(yè)設計行業(yè)做出貢獻。所有的公司都需要設計師，設計思維實際是一個巨大的缺口，我們希望通過綿薄之力，為這個行業(yè)去做點自己的貢獻。

   要說創(chuàng)辦初衷的話，毫無疑問是讓中國工業(yè)設計受世人尊重。我們是有歷史使命的，希望上品制作由我們定義。開學堂，做媒體，建設計院，經(jīng)營一些科技公司，這個過程用以培養(yǎng)準設計師們的實用性和創(chuàng)新性。上品學堂以培育高端設計人才為目標，希望推動中國工業(yè)設計來走向世界，培養(yǎng)一流的、中國本土的頂尖設計師。

   大師預見智慧生活

   智慧生活是“懶”的最高級表達

   定制君：聊完行業(yè)，我們來聊聊智慧生活。你所理解的智慧生活是什么？

   周林：一個字，懶。所有的智慧和智能都圍繞一個目的開展——提升效率。智慧生活首先是美感，人對美的向往和追求是一致的。第二是高性能比，即用最少的時間完成最多的任務。第三是驚喜，智慧生活是一個不停制造驚喜的過程。

   海爾將率先解決“端口”問題

   定制君：其實人們變“懶”恰恰是以社會生活場景智能化水平的提升為前提。作為一名設計師，您覺得設計應如何基于智能化的生活場景提出突破型產(chǎn)品服務和交互體驗？

   周林：這個問題因人而異。設計師是高感知人群，每個設計師皆會打造出不同的產(chǎn)品。智慧家居第一個層次是端口——所有人都在做端口。無線時代來臨，萬物互聯(lián)最有可能，人們需要一個APP搞定整合所有協(xié)議不同的端口，海爾最可能率先實現(xiàn)這個構(gòu)想。海爾擁有成套家電研發(fā)技術，最有可能讓“端口一致”成為現(xiàn)實。也許在不久的將來我會成為海爾的超級粉絲。

   定制個性標簽下的“設計扶貧”

   定制君：除端口開發(fā)外，我們正在集合各資源方，包括攜手像您這樣優(yōu)秀的設計公司，共同探討未來智慧家居生活方式。您如何看待我們正在做的這樣一件事？

   周林：人人都是設計師，人人都有審美。設計賦予產(chǎn)品生命。年輕人不僅追求標配功能，更追求個性標簽，即一個有溫度感的，融入個人想法的產(chǎn)品。每個人皆有兩個身份，消費者和設計師，前者更在意價格，同過大規(guī)模定制滿足平民化價格的需求；后者更在意美感，通過參與定制實現(xiàn)審美契合。

   正如人們愿意去博物館和美術館學習設計風格和提升色彩審美，這種方式可以將全民的整體美感拉提升一個高度。這是一件很偉大的事，它可以被定義為“設計扶貧”。

   大師寄語后輩

   設計有四種修行層次

   定制君：您說過，設計是一種修行。就“如何平衡商業(yè)利益和設計理念”這一問題，可否為后輩傳授一下您的經(jīng)驗？

   周林：修行分四個層次。設計的商業(yè)氣息無可避免，因為設計師不是藝術家。藝術可以為所欲為，設計必須考慮他人的感受。

   修行的第一個層次是為別人做設計。不知道為誰設計，只要把事做完就好，設計效果如何并不重要。

   第二個層次是為甲方做設計。甲方是利益直接關系人，設計師需要考慮如何解決問題，在這個設計過程中，設計師會在完成甲方定義前提下尋求個人風格。這是一個積累經(jīng)驗和學會定義的過程。

   第三個層次是為用戶做設計。設計師發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品是以用戶為核心，他需要主導用戶，以自身設計滿足用戶需求。

   最后一個層次是為自己做設計。設計師的產(chǎn)品設計服務于解決痛點，產(chǎn)品成為商品中的藝術品，成為一種美學。

   設計師本身帶有難以磨滅的商業(yè)氣息，這是設計師區(qū)別于藝術家的根本所在。設計為商業(yè)服務，需要變成產(chǎn)品繼而被商業(yè)化量產(chǎn)。商業(yè)價值是衡量設計優(yōu)劣的一個重要標準，這是市場賦予的設計價值。

   說在最后。不一意孤行，在美學原則上進行工藝性延展，這是一個原則，也是一種情懷，一種偉大的設計情懷。

   編者后記

   周林將感性建立于理性之上，把設計師源于自身審美的感性融入用戶需求，兼顧企業(yè)文化、市場趨勢及行業(yè)特點，通過上品設計、上品科技和上品學堂打造人才培養(yǎng)完整閉環(huán)，以設計提升企業(yè)影響力，嘗試為中國設計打造全新的設計生態(tài)。除此之外，周林正致力于突破傳統(tǒng)中式美學框架，演繹一種獨特的、表達民族文化精神的“中國設計”。

   當前經(jīng)濟建設大潮之下，設計教育界乃至整個設計界都在改革創(chuàng)新，砥礪前行。海爾也正在企業(yè)之上踐行著自己的“家國情懷” ，以定制為矩，助推“中國制造2025”進程，為大規(guī)模制造向大規(guī)模定制轉(zhuǎn)型賦能。相信未來海爾定制會孵化出更多符合用戶需求的定制化產(chǎn)品解決方案，給業(yè)界帶來更多更好的借鑒，走上一條可持續(xù)發(fā)展的快車道。

   這樣一來，屬于中國人自己的定制時代已然不遠。同時，也真誠地希望每個人都能找到自己心中的那個“設計”。

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