迭代創(chuàng)新，早已寫在了廣州設(shè)計周不斷進化的DNA里。在2023年的時間節(jié)點上，18歲的“舞象之年”，ta又爆發(fā)出了新的拐點，將無限可能具象為現(xiàn)實中的又一鏗鏘落筆，當(dāng)代設(shè)計周的藍圖便水到渠成了。

當(dāng)代設(shè)計周，是廣州設(shè)計周重磅打造的“城市設(shè)計周”系列巡展品牌，亦是廣州設(shè)計周致力于成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”愿景實現(xiàn)的大型實踐行動，秉承以內(nèi)容為驅(qū)動力的新商業(yè)模式，以城市為單位，以內(nèi)容撬動流量，為商業(yè)品牌和消費大眾創(chuàng)造全新的商業(yè)與生活體驗。

首站探索的重任，便落在了西安當(dāng)代設(shè)計周的身上，一面是光環(huán)的意義，一面是先鋒的實驗，2024年4月西安的這一場盛事，無疑將成為整個泛設(shè)計和泛家居產(chǎn)業(yè)共同矚目的焦點。

#01

引流：

吸引力法則下的當(dāng)代設(shè)計周

當(dāng)你持續(xù)專注，卓越于某一領(lǐng)域的時候，與這個領(lǐng)域相關(guān)的人、事、物就會被吸引而來。吸引力法則的表象是吸引和聚力，核心的邏輯卻是背后的能量引力，和需求、目標(biāo)的一致奔赴。

廣州設(shè)計周與西安原點新城的牽手，將吸引力法則的真諦，詮釋得淋漓盡致。如果說尋求突破口成為兩者走到一起的目標(biāo)一致，那么從現(xiàn)狀倒推回本質(zhì)的強烈需求，則是當(dāng)代設(shè)計周骨架和精神都走向豐盈的成功密碼。

▲廣州設(shè)計周×西安▪原點新城攜手打造西安當(dāng)代設(shè)計周

尋求美學(xué)內(nèi)容突破轉(zhuǎn)型，是家居產(chǎn)業(yè)的自救。苦流量已久，可謂所有家居賣場及其品牌門店的最大的痛點。前有資本渠道整合搶占消費者的壟斷，后有設(shè)計師全案設(shè)計對高品質(zhì)消費群體的搶占。如果自身營銷模式單一，且沒有形成消費體量占領(lǐng)的正向循環(huán)，那么很難走出流量缺失導(dǎo)致的運營困境。

另一方面，新消費升級，給家居產(chǎn)業(yè)突破轉(zhuǎn)型，提出了更緊迫的時間節(jié)點要求。隨著90后甚至是00后逐漸掌控生活話語權(quán)，家居主體的消費群體早已發(fā)生了天翻地覆的變化。無論是性價比路線，還是“品質(zhì)至上”的消費流派，都轉(zhuǎn)向了“顏值即正義”的視覺和內(nèi)容主流。

▲中國原點新城

無論從主動消費需求，還是被動搶占市場，都在倒逼泛家居產(chǎn)業(yè)尋求新的出路和突破口。而其中的根本答案在于流量吸引，必然逃不過內(nèi)容本質(zhì)的創(chuàng)造力。當(dāng)消費者已成為泛美學(xué)消費者，美學(xué)內(nèi)容在哪里，消費者也就會跟風(fēng)而至哪里。

“顏值即正義，內(nèi)容即價值”，當(dāng)顏值和內(nèi)容成為當(dāng)前流量吸引的擔(dān)當(dāng)，如何依托美學(xué)內(nèi)容，盤活整個運營的轉(zhuǎn)盤，去創(chuàng)造流量，帶動消費，成為當(dāng)代設(shè)計周這一答案呼之欲出前的棋盤布局。而當(dāng)廣州設(shè)計周關(guān)鍵的一子落下，終走向一場雙贏的合作局面。

#02

實驗：

公園運營法則之家居賣場策源實踐

實驗性與先鋒性，是廣州設(shè)計周賴以生存的生命線，成就了這一組織或者說最大的泛設(shè)計IP。在某種意義上說，廣州設(shè)計周的再一次迭代，和文創(chuàng)地產(chǎn)運營戰(zhàn)略的新實驗，促成了當(dāng)代設(shè)計周的誕生，及與西安原點新城的牽手。

消費升級的迭代，同樣促成了廣州設(shè)計周更新策略，探索賦能運營的新實驗。即以“顏值即正義，美容即價值”的美學(xué)內(nèi)容去助力業(yè)態(tài)，甚至是構(gòu)建業(yè)態(tài)的能量。當(dāng)系統(tǒng)與運作體系漸向豐盈的時候，從整體策略規(guī)劃，到以美學(xué)內(nèi)容運營落實引流，從前端到終端的完備的務(wù)實打法，以“內(nèi)容驅(qū)動地產(chǎn)創(chuàng)新策略者”為定義的4.0模式的廣州設(shè)計周，以“下沉”到點位的細致，將新一輪的實驗，指向了文商旅地產(chǎn)業(yè)態(tài)。

▲廣州設(shè)計周文商旅地產(chǎn)版塊運營體系圖

眾所周知，基于18年深耕設(shè)計產(chǎn)業(yè)資源整合運營，廣州設(shè)計周已積累了海量的國內(nèi)外設(shè)計師資源+泛家居廠商資源，通過聯(lián)合資深文商旅策劃運營團隊共同組建“超級策略工作室”，成立廣州設(shè)計周文商旅事業(yè)部，圍繞文商旅地產(chǎn)業(yè)態(tài)開發(fā)運營所需的各類資源創(chuàng)建“好好文商旅供應(yīng)鏈庫”，整合“內(nèi)容商業(yè)消費品牌+內(nèi)容活動IP”資源入庫搭建“內(nèi)容業(yè)態(tài)供應(yīng)鏈庫（即O庫）”；優(yōu)選“業(yè)態(tài)專項資深設(shè)計師+家居建材優(yōu)質(zhì)廠商”資源入庫搭建“工程建設(shè)供應(yīng)鏈庫（即EPC庫）”，依托在庫資源以“O+EPC”運營模式，并提煉“公園理念運營法”，為園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)方，提供更高效準(zhǔn)確、更落地可行的美學(xué)內(nèi)容策展引流、整體策略規(guī)劃的服務(wù)。

公園理念運營法自誕生起，便帶有廣州設(shè)計周獨有的賦能價值與可操作性雙面型格�！肮�”即公眾參與，去共建內(nèi)容，它以“公”為資源庫和實踐落筆，調(diào)動IP庫里早已積蓄的所有創(chuàng)意人員和創(chuàng)想內(nèi)容，具有絕對的內(nèi)容輸出實力�！皥@”則是內(nèi)容輸出要落腳的觸點和內(nèi)容，找到一個適合的項目地，便可通過一系列的共同內(nèi)容創(chuàng)建，實現(xiàn)在地性的場景互動與游園體驗……在文創(chuàng)賦能的指向下，落腳觸點面向了園區(qū)舊改、城市公園、鄉(xiāng)村振興、家居賣場等文創(chuàng)商業(yè)地產(chǎn)業(yè)態(tài)方，激活產(chǎn)業(yè)化動能，輻射城市發(fā)展，才是這一運營法的真諦。

目前，通過這一運營法輸出，廣州設(shè)計周攜手好好文商旅聯(lián)合團隊，共創(chuàng)“佛山您好智谷”、“合肥合柴1972園區(qū)”、“廣州番禺另一個美術(shù)館”等不同維度的“試驗田”，或聚焦園區(qū)舊改，或著力城市舊改，鏈接城村共生，已經(jīng)初見成效。

▲另一個美術(shù)館，廣州設(shè)計周首個永久分會場，坐落于廣州番禺甘棠村。向右滑動查看更多

設(shè)計又一周

▲2023年3月29日-5月20日，廣州設(shè)計周精選展「設(shè)計又一周」在另一個美術(shù)館舉辦。

作為文商旅業(yè)態(tài)版塊之一的家居商城，其更貼近人居生活，于致力于成為“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”的廣州設(shè)計周而言，無疑更具大有可為的更新策源可挖掘性。

當(dāng)傳統(tǒng)的家居商城以肉眼可見的速度被泛美學(xué)消費時代的“流量”所拋棄，全國的傳統(tǒng)家居賣場急需一場場變革。而在內(nèi)容驅(qū)動家居賣場創(chuàng)新升級的先鋒性的實驗落腳點上，無論是家居賣場自身的強烈愿望，還是西安這座城市的重要性，亦或是輻射中亞地區(qū)的國際化鏈接，都讓西安原點新城當(dāng)之無愧成為首選。

▲2023年3月4日晚，2022廣州設(shè)計周家宴上，原點新城董事長李繼和代表接受廣州設(shè)計周（西安）美學(xué)中心授牌儀式

▲2023年4月21日，2023中意設(shè)計營商峰會上舉行了中意設(shè)計營商計劃合作伙伴授牌儀式，米蘭國際設(shè)計師俱樂部、米蘭HOAA國際藝術(shù)集團CEO劉波先生與中國原點新城副總裁李恒威先生達成戰(zhàn)略合作伙伴

牽手已成，接下來便是解題思路。如何依托于廣州設(shè)計周在設(shè)計賦能產(chǎn)業(yè)和資源整合運營上的積淀，將美學(xué)內(nèi)容的活力注入到西安原點新城的發(fā)展中。顯然廣州設(shè)計周有著更深刻的整體策略規(guī)劃，“當(dāng)代人居生活美學(xué)綜合城”的定位便可見一斑。未來，西安原點新城可共享廣州設(shè)計周的泛設(shè)計美學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈資源，以家居賣場為陣地，美學(xué)資源與商業(yè)形態(tài)結(jié)合，去共創(chuàng)共建，開展藝術(shù)創(chuàng)想，美學(xué)策展，文創(chuàng)市集，主題活動等，貫穿起365天的引流活力。然后逐步生長成“住宅公園”的特定主題文旅業(yè)態(tài)，超越家居賣場的范疇，迭代為與日常息息相關(guān)的生活內(nèi)容和新消費場景，商業(yè)價值隨之從單一和單調(diào)，迅速激活成強流量的吸引。

其意義毋庸置疑，背后是消費邏輯與流量邏輯的巨變，從“因需而逛”升華為更具吸引力的“生活習(xí)慣”。內(nèi)容賦能的力量屆時將顯而易見，可以最快的切入點，去助力一座家居賣場轉(zhuǎn)身與盤活，牽引一座城的文化商業(yè)影響力煥新，這正是廣州設(shè)計周內(nèi)容驅(qū)動文商旅創(chuàng)新運營的策略意義。

▲2023年5月31日，2024西安當(dāng)代設(shè)計周籌備啟動禮在原點新城舉辦

#03

365+4：

內(nèi)容生產(chǎn)，在地解題

命題已成，在西安當(dāng)代設(shè)計周的藍圖塵埃落定后，如何拆解為更具象的落筆，成為這一項目開啟后的又一項待解難題。幸而，西安當(dāng)代設(shè)計周的誕生基因里，便自帶“美學(xué)內(nèi)容”的解題密碼，接下來的聚焦，便是將這藍圖的留白處，填充為豐盈的點，線，面。

作為與家居商城合作舉辦的首個城市當(dāng)代設(shè)計周，西安當(dāng)代設(shè)計周開創(chuàng)性的提出“4+365”的新展貿(mào)模式，即依托于原點家居建材生活Mall舉辦4天“設(shè)計+選材”主題的超級大展+365天全年托管運營。四天展期以策展思維組織品牌聯(lián)展、藝術(shù)創(chuàng)作大展、主題內(nèi)容策展、百余場同期活動集中呈現(xiàn)，構(gòu)建備受設(shè)計產(chǎn)業(yè)鏈上下游專業(yè)人群關(guān)注的當(dāng)代人居生活美學(xué)業(yè)態(tài)內(nèi)容，以此作為內(nèi)容驅(qū)動時代家居產(chǎn)業(yè)升級的一次實踐和示范。四天展期結(jié)束后，由原點家居建材生活Mall提供365天全年常駐展覽和品牌托管運營，依托中國原點新城所在的涇河新城區(qū)位優(yōu)勢，與中西部地區(qū)高端消費者和設(shè)計師群體形成持續(xù)互動，打造泛家居產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域領(lǐng)先品牌在中西部地區(qū)和中亞地區(qū)的總部基地。

/ 1：4天大展，“1+1+N”創(chuàng)想引爆，聚流。

西安當(dāng)代設(shè)計周延續(xù)廣州設(shè)計周4天的展會形態(tài)，構(gòu)建一場美學(xué)創(chuàng)意主題的超級大展。以原點新城為落腳點，集結(jié)國內(nèi)頂尖的創(chuàng)想團隊，來一場由外至內(nèi)的大煥新。視覺的奪目與內(nèi)容的吸引，引爆一座城對這一場盛事的初印象，以傳播力去聚合流量，是其中的核心邏輯。這樣的目標(biāo)，將最終具象為“1+1+N”的美學(xué)內(nèi)容輸出。

▲西安當(dāng)代設(shè)計周展覽空間示意圖

1個外立面和廣場藝術(shù)創(chuàng)作大展，是面向城市投下的首個引爆點。370米長的大尺度格局，與全面開放的昭示，交由一次“在西安創(chuàng)作西安”的史詩級恢宏藝術(shù)創(chuàng)作和一場不廢材的“原點·大地藝術(shù)節(jié)”。創(chuàng)作者的豪華陣容也值得期待，由跨界建筑師/非表現(xiàn)性抽象繪畫藝術(shù)家 趙海濤先生擔(dān)綱外立面主創(chuàng)藝術(shù)家，聯(lián)合十余位西安籍和在西安的建筑家、藝術(shù)家、生活美學(xué)家以當(dāng)代視角展開藝術(shù)創(chuàng)作。亦將邀請多位設(shè)計師、藝術(shù)家以從原點商家中回收的廢棄舊家居器物作為素材，展開可持續(xù)裝置藝術(shù)創(chuàng)作。4天的爆發(fā)背后，是延續(xù)3個月的內(nèi)容創(chuàng)造，都將凝練于揭幕的一瞬間驚艷。

▲1個外立面藝術(shù)創(chuàng)意大展概念方案，僅供參考

1個館內(nèi)公區(qū)的超級設(shè)計大展，將聚焦的動線引向原點新城的內(nèi)部公區(qū)。由宇合光年創(chuàng)始人張耀天，上海立造建筑設(shè)計中心創(chuàng)始人李聰，上海宜凡企業(yè)發(fā)展集團有限公司創(chuàng)始人敖靜等牽頭，不同城市，不同路徑的20+頭部年輕新銳設(shè)計師，涵蓋從材料美學(xué)、空間美學(xué)、藝術(shù)美學(xué)、潮流美學(xué)、生活美學(xué)的五大美學(xué)內(nèi)容體系，將為此大展貢獻他們最精華的創(chuàng)想。一座城，一場展，一個主題，橫跨28萬㎡展廳，在當(dāng)代視角，新銳思維下將走向20+不同的藝術(shù)表現(xiàn)形式，“超級設(shè)計大展”的魅力可想而知！

▲1個超級設(shè)計大展設(shè)計團隊

▲1個超級設(shè)計大展“三縱一橫”策展空間概念方案，僅供參考

▲1個超級設(shè)計大展四個空間裝置概念方案，僅供參考

N個家居品牌企業(yè)聯(lián)展，展覽方向為“當(dāng)代人居生活美學(xué)業(yè)態(tài)的設(shè)計+選材”，將有超500家適于當(dāng)代人居生活美學(xué)新業(yè)態(tài)的設(shè)計/文創(chuàng)/藝術(shù)/潮流/智能/軟裝/材料/高定等領(lǐng)域的品牌企業(yè)和代理商聯(lián)合展出，其中將有一批來自廣州設(shè)計周精選品牌更是首度亮相西安，發(fā)布新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢……匯聚西部乃至全國和中亞地區(qū)的投資商、發(fā)展商、設(shè)計師、供應(yīng)商、分銷商、采購商等專業(yè)群體在此營商互動。

▲N個家居品牌聯(lián)展概念方案，僅供參考

/ 2：365內(nèi)容深化，流量變留量的可持續(xù)。

廣州設(shè)計周365模式，轉(zhuǎn)譯到城市當(dāng)代設(shè)計周，最顯性的語境是從“流量模式”走向“留量模式”的轉(zhuǎn)變。4天的展會從不是短暫綻放的花火絢爛，所有美學(xué)內(nèi)容的呈現(xiàn)，被保留，被二次創(chuàng)作，以美學(xué)中心，美學(xué)客廳，當(dāng)代設(shè)計周等多元形式，延續(xù)為365天內(nèi)容的持續(xù)性永不落幕，是365美學(xué)中心的定位。

▲廣州設(shè)計周美學(xué)中心運營模式

▲2023年5月31日，在原點新城舉辦廣州設(shè)計周(西安)美學(xué)中心&奢華居所(西安館)揭幕儀式

▲滑動查看，奢華居所(西安館)現(xiàn)場花絮照片

始于顏值，續(xù)于流量，終于消費。顏值即正義的真諦，在西安設(shè)計周的詞典里，是運營為目標(biāo)的從吸引，到流量，到轉(zhuǎn)化的科學(xué)邏輯。流量時代，顏值最大的價值在于視覺沖擊的生產(chǎn)力效應(yīng)，基于一系列由外至內(nèi)的設(shè)計大展的視覺呈現(xiàn)，4天的展會后，將持續(xù)生發(fā)出“商拍基地”，“研學(xué)基地”，“直播基地”等適配于鏡頭語言與商業(yè)價值的二次生命力。

主題秀場的靈感邏輯，則源于“當(dāng)代人居生活美學(xué)策源地”對于人居，美學(xué)與內(nèi)容的本質(zhì)思考。當(dāng)一切回歸到人的層面，與生活息息相關(guān)的每一個時間，空間與關(guān)系，最后轉(zhuǎn)化為對不同人生階段的主題契合�！盎閼c主題”，“親子主題”，“適老主題”是人居場景，亦是創(chuàng)想內(nèi)容，更是持續(xù)不斷讓原點新城與在地人文產(chǎn)生互動關(guān)系的契機。

周周有市集，讓文創(chuàng)的力量可持續(xù)迸發(fā)價值。匠人與匠心，是當(dāng)代設(shè)計周依托于城市盤活的一脈方向，因為它蘊藏著一方土地的時間脈絡(luò)，與內(nèi)在的文化共識，帶有在地性獨特的馨香。市集主題秀是在地文化發(fā)掘與重新煥發(fā)生機的一面窗口，美學(xué)與生活方式以最直白的方式，融入了與消費者日常不間斷的關(guān)系生成。

▲主題秀場概念方案效果圖，僅供參考

▲2024西安當(dāng)代設(shè)計周365天運營規(guī)劃示意圖

/ 3：聚力資源，構(gòu)建設(shè)計為核心的生態(tài)圈活力。

縱觀18年的發(fā)展軸線，設(shè)計+，是廣州設(shè)計周得以誕生，賴以生存，持續(xù)升級的王牌。因為設(shè)計，一個生態(tài)圈被構(gòu)建，設(shè)計師，材料商，家居品牌，及追求生活品質(zhì)的消費群體，都被囊括進來，成為環(huán)環(huán)相扣的鏈條，在彼此互動中驅(qū)動運營。因為設(shè)計，一個矩陣式的結(jié)構(gòu)成為助力創(chuàng)意的系統(tǒng)，展會、獎項、游學(xué)等組成一個閉環(huán)運轉(zhuǎn)，讓設(shè)計師們因需而聚，所有生態(tài)圈上的群體融入其中，一面是助力設(shè)計新創(chuàng)意的滋養(yǎng)，一面是設(shè)計對泛家居的反哺……

▲廣州設(shè)計周「設(shè)計+品牌」運營體系

以此為邏輯，設(shè)計驅(qū)動的引入，成為西安當(dāng)代設(shè)計周的重頭戲，以國際奢居設(shè)計獎、GRP中意國際設(shè)計金指獎、美好人居時代人物、金住獎-中國居住空間設(shè)計年度評選（西安）盛典、金案獎GOLDCASE2024啟動盛典、中國設(shè)計星.星星年會等，將以獎項，盛典，品牌推介，新銳設(shè)計師發(fā)掘等方式，在2024西安當(dāng)代設(shè)計周中展開，本質(zhì)的目標(biāo)，還是將設(shè)計的創(chuàng)造性與消費需求達成一致，以此去吸引，留存住持續(xù)的消費。

內(nèi)容永遠是最真誠的必殺技，它的生長，依托“人”，“物”和“場”的鏈接，而城市當(dāng)代設(shè)計周，正是在為這一生態(tài)圈的轉(zhuǎn)動注入源源不竭的活力，成為其持續(xù)留存消費的永動力。

▲引進來：2023年7月-10月，將在原點新城每月舉辦西安當(dāng)代設(shè)計周原點論壇；走出去：2023年8-10月，將在全國多城舉辦西安當(dāng)代設(shè)計周巡回推廣思宴。

#04

2024西安當(dāng)代設(shè)計周：

西安，不一樣！

西安當(dāng)代設(shè)計周與廣州設(shè)計周的關(guān)系，從不是照本宣科的復(fù)刻，而是積淀與生長的神交。他們可以說是同出一脈，卻在聚焦的不同需求下，走向了兩個不同的解題思路，因此也更具有“西安，不一樣”的特別看點。

廣州設(shè)計周血統(tǒng)，是西安當(dāng)代設(shè)計周的源頭所在，是下沉于城市后的碰撞靈感，對西安在地特色的挖掘，成就了當(dāng)代設(shè)計周獨有的個性。兩種不同的型格碰撞，未來將以西安當(dāng)代設(shè)計周的一系列運營模式，呈現(xiàn)于眾，散發(fā)其“西安式”的“當(dāng)代設(shè)計周”運營魅力。

2024西安當(dāng)代設(shè)計周，首先它定位為“西安的設(shè)計周”，所呈現(xiàn)的所有內(nèi)容，皆帶有這座城市獨有的“風(fēng)味”；其次，它落腳于西安的原點新城，所有內(nèi)容的連接觸點，都是具象的發(fā)生，所以引流和賦能也是一對一的城市著力。當(dāng)你深度了解完整個西安當(dāng)代設(shè)計周的環(huán)環(huán)相扣，或許會發(fā)現(xiàn)ta一系列活動，皆是圍繞這座城市的在地能量，所呈現(xiàn)的冰山之下的獨有個性。

▲西安當(dāng)代設(shè)計周主視覺海報

“下沉”的潛臺詞，其實是生長。當(dāng)18歲的廣州設(shè)計周厚積出新的種子，只有撒入更廣闊的大地，才能生根發(fā)芽，盤生出更繁盛的活力。城市當(dāng)代設(shè)計周的舉辦，便如同是一粒粒灑向不同大地的種子，突破當(dāng)下廣州設(shè)計周周期性的運作局限，讓18年孕育出的超級種子，與不同大地的營養(yǎng)再去共創(chuàng)。

2023年，這顆種子首當(dāng)其沖，灑落于西安這一西北地區(qū)的領(lǐng)頭羊城市，以原點新城為落腳點，接受時間的孕育，終將與2024年以“365+4”永不落幕的持續(xù)美學(xué)內(nèi)容輸出，聯(lián)動150萬㎡的商業(yè)主體，輻射西安一座城的都市圈，乃至“一帶一路”對整個中亞的影響力……以美學(xué)內(nèi)容為催化劑，喚醒西安這座城，乃至更廣闊地區(qū)的再次生長。首個城市當(dāng)代設(shè)計周，2024年4月西安見！

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2024西安當(dāng)代設(shè)計周